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2024欧洲游戏产业报告：54%人口是玩家，移动端成主流，教育与环保成新方向
近日，《2024年欧洲视频游戏产业关键事实报告》（以下简称“报告”）正式发布，这份由欧洲游戏开发者联盟（EGDF）与欧洲游戏协会（VideoGames Europe）联合推出的报告，用详实数据勾勒出欧洲游戏产业的发展全貌——从玩家画像到产业规模，从责任游戏实践到社会价值延伸，展现出这一高增长领域的多元活力。
从玩家群体来看，欧洲游戏市场已形成全民参与的格局。报告显示，2024年欧洲6-64岁人群中，54%为游戏玩家，总人数达1.283亿，较2023年的1.244亿稳步增长。玩家平均年龄为31岁，其中75%为18岁以上成年人，打破了“游戏是年轻人专属”的刻板印象。性别分布上，女性玩家占比45%，平均年龄32岁，且女性更偏爱移动端设备，76%的女性玩家通过智能手机或平板游戏，这一比例高于男性玩家的71%。
年龄分层数据进一步凸显市场的广泛性。15-24岁与45-64岁群体各占玩家总数的23%，成为两大核心年龄段；25-34岁、35-44岁群体分别占19%和17%；6-14岁未成年人占比18%，较2023年略有下降。分国家来看，法国玩家渗透率最高，63%的6-64岁人群参与游戏，德国、西班牙、英国渗透率分别为60%、62%、51%，意大利则为33%。
展开剩余83%在游戏习惯上，欧洲玩家的投入度持续稳定。2024年，欧洲玩家平均每周游戏时长为9.4小时，虽低于每周23小时的看电视时长和16.75小时的社交媒体使用时长，但仍是重要的休闲选择。其中，德国玩家每周游戏时间最长，达11.5小时，英国、西班牙、法国、意大利玩家分别为11.1小时、8.2小时、7.6小时和6.6小时。设备选择上，移动端持续领跑，71%的玩家使用智能手机或平板游戏（2023年为68%），59%使用主机（2023年为56%），43%使用PC（2023年为46%），移动端的增长趋势明显。
游戏内容偏好则呈现出设备差异化特征。移动端玩家最青睐益智类游戏（25%），其次是角色扮演/策略类（17%）和文字类游戏（17%）；主机玩家更爱竞速类（31%）、体育类（28%）和冒险类游戏（28%）；PC玩家则以冒险类（23%）、射击类（20%）和策略类（18%）为主。2024年欧洲畅销游戏榜单中，《EA FC 25》《使命召唤：黑色行动6》《地狱潜者2》等作品表现突出，横跨主机与PC平台；移动端则以《硬币大师》《皇家比赛》《荒野乱斗》等休闲游戏占据前列。
产业规模方面，欧洲游戏行业2024年营收达268亿欧元，较2023年增长4%，延续了近年来的增长态势（2023年257亿欧元，2022年245亿欧元）。营收结构中，移动端贡献44%（2023年为41%），主机占38%（2023年为41%），PC占15%（2023年为14%），数字渠道成为绝对主力——90%的营收来自数字领域，物理销售占比仅10%（2023年为15%），反映出欧洲游戏市场的全面数字化转型。
就业层面，2024年欧洲游戏行业直接雇佣11.64万名专业人才，较2023年增长1.8%，其中女性从业者占比24.9%，较2023年提升0.5个百分点。人才结构涵盖技术（31.2%）、设计（23.5%）、音画（22.6%）、管理（14.6%）及发行支持（8.7%）等多个领域，形成了完整的人才生态链。目前欧洲拥有约6000家游戏工作室，其中中小企业占据主导，成为推动行业创新的重要力量。
在责任游戏实践上，欧洲建立了成熟的监管体系。泛欧游戏信息组织（PEGI）作为覆盖40个欧洲国家的年龄分级系统，2024年对超过1万款游戏进行分级，其中PEGI 3级（全年龄段适宜）占比29.9%，PEGI 7级占20.9%，PEGI 12级占20.4%，PEGI 16级占12.3%，PEGI 18级占16.5%。该系统不仅明确年龄适宜性，还通过“暴力”“语言”“内购”等内容标签，帮助玩家和家长做出选择。
家长监护方面，80%有游戏儿童的家长知晓PEGI分级，53%会依据分级为孩子选择游戏，27%会参考但不严格遵循。67%的家长使用设备自带的家庭管控工具，包括设置游戏时长限制、控制内购支出、管理在线互动权限等。主流游戏平台如索尼PlayStation、微软Xbox、任天堂Switch及苹果、谷歌应用商店，均已内置完善的家长控制功能，部分厂商还推出青少年专属账号，进一步强化未成年人保护。
值得关注的是，欧洲游戏行业正积极拓展社会价值边界。在教育领域，“校园游戏计划”已在欧洲26国推广，1474名受访教师反馈，合理使用游戏能提升学生积极性、促进协作能力，尤其对特殊需求学生的复杂学科理解有帮助。该计划还推出多语言教学手册，助力教师掌握游戏化教学方法。
性别平等方面，行业通过多种举措提升女性参与度。“游戏女性联盟”等组织致力于推动女性进入游戏行业，目标十年内将女性从业者比例翻倍；西班牙“PlayEquall”倡议、英国“RaiseTheGame”计划等，已吸引超120家企业参与，提供技能培训与职业发展支持。报告数据显示，玩游戏的女孩选择STEM（科学、技术、工程、数学）领域学习的概率是其他女孩的三倍，凸显游戏对性别平等教育的推动作用。
环保领域，欧洲游戏行业同样动作频频。“为地球而玩”联盟联合育碧、索尼等企业，推出碳足迹计算器、绿色游戏开发指南等工具，帮助工作室减少碳排放。2015年启动的“游戏主机自愿协议”已使PS4和Xbox One系列主机生命周期内节省54太瓦时能源，相当于葡萄牙全年用电量。2024年还举办了“绿色游戏jam”活动，吸引全球1.08亿日活跃用户参与，通过游戏玩法传递环保理念。
未来，欧洲游戏行业希望通过政策支持进一步释放潜力，包括将游戏纳入创意产业扶持计划、完善数字技能教育体系、推动行业自我监管与政策的协同等。随着欧洲议会与欧盟委员会新任期的开启，这一兼具经济价值与文化属性的产业，有望在全球数字转型中扮演更重要的角色，为玩家带来更安全、更多元的游戏体验，同时为社会发展贡献更多力量。
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